Sport-Branding: Mit Sport-Sponsoring zum Markenerfolg

Sport fasziniert. Ob Olympia, Fußball, Formel 1, Skirennen, Snowboarding oder Beachvolleyball - Sportereignisse ziehen Millionen von Zuschauern in ihren Bann. Markenunternehmen nutzen die Faszination des Sports, um ihre Marken zu positionieren. Längst ist das Sport-Sponsoring ein Milliardenmarkt geworden. Doch im Gegensatz zu vielen anderen Marketingbereichen basiert das Sport-Sponsoring häufig noch zu wenig auf strategischen Zielen.

"Sport-Branding" zeigt auf, wie Sport-Sponsoring und erfolgreiches Markenmanagement zusammenhängen. Was muss ein Markenunternehmen beachten? Welche Ziele können erreicht werden? Was muss ein Sport-Event bieten? Welche Sportart passt zur Marke? Diese und weitere Fragen werden hier systematisch und grundlegend beantwortet. Anhand von Fallbeispielen und Analysen, konkreten Schritten und Strategien wird aufgezeigt, wie erfolgreiches Sport-Branding funktioniert.